為指導企業(yè)加強商標管理,更有效實施商標戰(zhàn)略，山東省日前出臺《山東省企業(yè)商標管理指導意見》,除明確商標的注冊流程,使用、管理、保護相關細則外,突出針對當前企業(yè)在商標使用中容易出現(xiàn)缺漏、導致糾紛的方面給予了明確指導。 
       據(jù)統(tǒng)計,目前山東省有出口業(yè)務的企業(yè)有2萬多家,按一個國家一個地區(qū)注冊一件商標這個口徑統(tǒng)計,卻只有1.28萬件國外注冊商標,很多企業(yè)在國外沒有注冊商標。《意見》給出具體注冊途徑:有馬德里商標國際注冊及逐一國家注冊兩種選擇,企業(yè)可根據(jù)注冊國家的要求、國內商標的注冊情況等因素選擇適合自己的注冊途徑。
       商標使用中細節(jié)之處不容忽視,如企業(yè)開發(fā)新產品使用注冊商標時,應將商品名稱與注冊商標在商品包裝上同時使用,避免消費者將該商標誤認為商品名稱,導致該注冊商標淡化為商品的通用名稱,以后無法制止他人正當使用。
       注冊商標連續(xù)三年不用將可能被他人申請撤銷,如何避免?《意見》支招:企業(yè)暫未在商品上使用的注冊商標可以通過商標許可、生產小包裝產品等形式予以使用,并通過產品畫冊和企業(yè)網(wǎng)站等媒體進行宣傳。（趙小菊）